In Italia una crescita dei spettatori di video online del 27%

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In Italia una crescita dei spettatori di video online del 27%

I video diffusi sui social media saranno sempre più al centro della promozione sui social media, i dati forniti da comScore e Demoskopea sono impressionanti, questi i risultati di un’indagine sul consumo di video online da casa e lavoro a Maggio 2012 nei principali mercati europei (EU5 – Francia, Germania, Italia, Regno Unito e Spagna).

La metodologia Unified Digital Measurement (UDM) di comScore offre una soluzione per la misurazione dell’audience digitale con un approccio standard in tutto il mondo. Alla base della misurazione le rilevazioni person-level del panel globale comScore (2 milioni di persone nel mondo, di cui più di 30.000 in Italia) combinate con metriche censuarie (lato server). La tecnologia comScore permette di misurare gli spettatori unici, il numero di video e la durata della visione, tracciando il consumo del singolo video indipendentemente dal sito che lo ospita.

“L’Italia sta recuperando terreno molto velocemente sia per quanto riguarda la dimensione dell’audience sia per il numero di video visti. Considerando la composizione socio demografica degli spettatori e il progressivo arricchimento dell’offerta di video di qualità crediamo che tale crescita sia destinata a durare nel tempo e a modificare profondamente i comportamenti di fruizione dei contenuti video” ha commentato Fabrizio Angelini, AD di Demoskopea.

Rispetto al maggio 2011 l’Italia fa registrare una crescita del numero di spettatori unici di video online del 27%, la più alta in EU5, e un aumento sensibile anche del numero di video per spettatore (+15%).

Video Online nei Paesi Europei Selezionati
Maggio 2012
Audience Totale; +15 Anni di età – Casa e Lavoro
Fonte: comScore Video Metrix
SPETTATORI UNICI (000) VIDEO PER SPETTATORE ORE PER SPETTATORE
mag-11 mag-12 A/A mag-11 mag-12 A/A mag-11 mag-12 A/A
Francia 35.772 37.869 6% 150 159 6% 15,0 17,9 19%
Germania 42.377 43.657 3% 207 218 5% 21,9 29,0 32%
Italia 18.898 24.016 27% 125 144 15% 14,2 15,3 8%
Spagna 18.014 20.711 15% 170 185 9% 20,1 18,8 -7%
Regno Unito 29.494 31.874 8% 181 309 71% 19,3 32,0 66%

Note: A/A, indica la crescita percentuale anno su anno

Il solo YouTube copre il 90% dell’audience video in Italia
Gli spettatori unici fatti registrare da YouTube nel mese di Maggio 2012 in Italia sono stati 21,7 milioni, facendo di Google Sites la prima video property in Italia a maggio 2012. Tra i Canali locali (italiani) Partner di YouTube è quello RAI ad aver registrato il maggior numero di spettatori con un valore superiore a 3,2 milioni di spettatori unici (escluso il contributo degli User Generated Content).

Video Online Italia – Top 5 YouTube Partners
Maggio 2012
Audience Totale; +15 Anni di età – Casa e Lavoro
Fonte: comScore Video Metrix
SPETTATORI UNICI (000)
Total Online Video Audience 24.016
Youtube.com 21.733
1 VEVO @ YouTube 8.645
2 Warner Music @ YouTube 5.632
3 rai @ YouTube 3.255
4 Bigpoint @ YouTube 2.366
5 Believe @ YouTube 2.191

Note: i dati per i Partner di YouTube non includono i “claimed UGC”

Riccardo Scandellari
Riccardo Scandellari
Curatore di contenuti, blogger, creativo e giornalista. Esperto di personal branding, reputazione online e consulente di marketing digitale
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